Die 36 Vereine aus der 1. und 2. Fußball-Bundesliga haben gestern (03.03.) die Umbenennung der DFL beschlossen. So werden die DFL e. V. und die DFL GmbH ab der kommenden Saison in „Bundesliga e. V.“ und in Bundesliga GmbH umbenannt. Die Umbenennung des Ligaverbands und der Ligaorganisation wird damit an die Wettbewerbsmarke angeglichen. Die Abkürzung DFL steht für Deutsche Fußball-Liga. Für die Anpassung hatten sich Präsidium und Aufsichtsrat der DFL jeweils einstimmig ausgesprochen. Bei der Mitgliederversammlung der Bundesligavereine beschloss man die Änderung gestern dann schließlich.
Nach Angaben der DFL wird sich am Logo der Wettbewerbe nichts ändern. Es wird alles so bleiben. „Wie bereits von 2000 bis 2017 wird die Wort-Bild-Marke Bundesliga künftig wieder Dachmarke für den Ligaverband und die Liga-Organisation„, heißt es in einer Mitteilung der DFL.
Für die Umbenennung nennt die Liga fünf Gründe. Erstens wird dadurch die strukturelle Einheit des deutschen Profifußballs noch stärker betont. Ab der Saison 26/27 bilde die „seit 1963 unverwechselbare Marke ‚Bundesliga‘ nach innen und nach außen die Klammer um den Ligaverband, die Liga-Organisation, die Klubs und die Wettbewerbe.“ Zweitens sei eine einheitliche Benennung von Ligaverband, Organisation und Wettbewerb sowohl in den großen europäischen Fußballligen als auch in den USA üblich.
Drittens verspricht sich die DFL im sportpolitischen Diskurs und der globalen Vermarktung durch die übergreifende Marke eine „klare Absenderschaft“ und damit eine Verbesserte Wahrnehmung. Viertens ermögliche die Klammer Bundesliga „eine bessere Abgrenzung der jeweiligen Zuständigkeiten und Verantwortungsbereiche zum DFB, die bisher zwischen DFL und DFB gerade in der externen Wahrnehmung nicht immer gegeben ist.„
Und fünftens war für die neue Vertriebs- und Digitaltochtergesellschaft der DFL der Name Bundesliga Media gewählt worden. Dabei war eine umfassende Umfirmierung diskutiert worden, zu der es nun kommen wird.
Quelle: Kicker
